具體來看，盲盒、手辦、谷子、毛絨玩具等，越來越多的玩具不再是嬰童的專屬，而是早已成為成年人情緒消費(fèi)的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首選搭子。無論是樂高的持續(xù)爆火，還是jELLYCAT和泡泡瑪特的走紅，均印證了當(dāng)下玩具的受眾已指向全人群。

　　從母嬰童洗護(hù)領(lǐng)域向后延伸產(chǎn)品線，新增青少年或家清系列，亦或是成長型洗護(hù)系列，是第一梯隊(duì)品牌在2024年不容忽視的一個重要動作，譬如袋鼠媽媽、海龜爸爸、兔頭媽媽、紅色小象等先后加碼入局，專注分齡護(hù)理、少年肌專屬、青春期洗護(hù)專研拓品推新動作不斷。

　　嬰童營養(yǎng)內(nèi)卷不休的另一面是，全家營養(yǎng)補(bǔ)充訴求愈發(fā)旺盛，對于“千人千方”的期待值迅速攀升，如嬰童更多關(guān)注長高、防敏、益智、JJB競技寶下載視力保護(hù)，銀發(fā)人群則更側(cè)重調(diào)節(jié)三高、改善睡眠，也因此，這兩年入局精耕全家營養(yǎng)一度成為品牌及渠道搶抓生意新增量的確定性方向。

　　再來看母嬰第一大品類，如今奶粉賽道已然從早期“嬰配粉獨(dú)大”的時代邁向早產(chǎn)兒奶粉、兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉及中老年奶粉等多元并驅(qū)的發(fā)展新階段，基于營養(yǎng)素和配方的優(yōu)化升級和個性添加，讓奶粉不再只是寶寶口糧，而是全家共享，通過延展目標(biāo)人群驅(qū)動品類滲透。

　　當(dāng)然，不局限于上述提到的玩具、洗護(hù)、營養(yǎng)品等，放眼整個母嬰賽道，以品類拓展帶動人群拓展的案例比比皆是，例如，從嬰幼兒服飾到中大童專屬再到親子家庭，從兒童專屬零食到成人休閑食品......

　　總結(jié)來看，行業(yè)大趨勢都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期還在增長的品牌無疑不是抓住了細(xì)分人群背后的需求和機(jī)會。如果說，2024年，各品類穿透人群已經(jīng)是行業(yè)尤為顯性的趨勢，那么放眼2025年，對于一整個母嬰家庭各圈層人群的需求深挖和價值滿足還將進(jìn)一步深化細(xì)化，于品牌而言，是發(fā)力方向，也是制勝關(guān)鍵。