隨著人口形勢(shì)變化， 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來會(huì)有更有力度的鼓勵(lì)生育政策出臺(tái)。而在持續(xù)政策催化下，預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)規(guī)模未來仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升，相關(guān)細(xì)分母嬰賽道龍頭有望進(jìn)一步受益。
母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)多大?三胎政策的放開也伴隨著生育補(bǔ)貼、產(chǎn)假延長(zhǎng)等福利政策的出臺(tái)，十多個(gè)省份均對(duì)于延長(zhǎng)產(chǎn)假有了明確的規(guī)定，寶媽陪伴孩子的時(shí)間增加，帶來更多母嬰消費(fèi)場(chǎng)景。近年來我國(guó)母嬰消費(fèi)在低線城市增速顯著，有較大發(fā)展空間。
母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：
我國(guó)母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡(jiǎn)單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。
2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。
隨著中國(guó)近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：初期成型階段、快速發(fā)展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。中國(guó)母嬰市場(chǎng)的飛速發(fā)展與變化離不開消費(fèi)水平和觀念升級(jí)、育兒理念升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰用品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰用品行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰用品消費(fèi)的層次。
數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過去一年內(nèi)購(gòu)買過付費(fèi)類母嬰知識(shí)。年輕的父母?jìng)儾皇嘏f，也不輕信，JJB競(jìng)技寶入口他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關(guān)消費(fèi)的品類、品牌豐富度增長(zhǎng)非常明顯。
從銷售額來看，母嬰市場(chǎng)中童裝童鞋的銷售額在各品類中排首位，其次為玩具/益智類產(chǎn)品和嬰兒食品，2019年這三大品類的銷售額分別為531.8億元、295.7億元和239.3億元，其中玩具/益智類產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度最快，增速達(dá)到了27.51%。
目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。
中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費(fèi)者。母嬰產(chǎn)品各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局都相對(duì)穩(wěn)定，部分領(lǐng)域如安全椅、嬰兒車/床等領(lǐng)域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機(jī)會(huì)。
隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。
近年來，隨著85后、90后迎來了二胎、三胎政策下的生育期，95后也到達(dá)生育的黃金年齡，并且00后逐漸進(jìn)入月子中心消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)保守預(yù)測(cè)，2023年月子中心市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到243億元。
月子中心市場(chǎng)需求的日益擴(kuò)大，尤其是在科技發(fā)展和消費(fèi)需求個(gè)性化的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)對(duì)月子中心的專業(yè)能力和精細(xì)化服務(wù)能力都提出了更高要求，這也倒逼品牌加快智能化轉(zhuǎn)型步伐。
隨著人口形勢(shì)變化， 業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來會(huì)有更有力度的鼓勵(lì)生育政策出臺(tái)。而在持續(xù)政策催化下，預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)規(guī)模未來仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升，相關(guān)細(xì)分母嬰賽道龍頭有望進(jìn)一步受益。
母嬰行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。
本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。
未來，母嬰行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。
月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)（即坐月子）服務(wù)的場(chǎng)所，也稱為月子會(huì)所，有專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。月子會(huì)...
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