隨著中國近三十余年經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟蛻變階段。中國母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從千禧一代到Z世代，中國年輕家長的育兒觀不斷發(fā)展，從傳統(tǒng)的育兒方式轉(zhuǎn)變到科學(xué)化、精細(xì)化育兒，對(duì)母嬰消費(fèi)品甄選也愈發(fā)專業(yè)嚴(yán)苛，母嬰市場(chǎng)“群雄逐鹿”。不過老牌貝親的江湖地位始終較為穩(wěn)固，電商大促的熱銷榜單中幾乎都有其身影。

　　官網(wǎng)顯示，“貝親”是日本貝親株式會(huì)社旗下的母嬰用品品牌。1949年，貝親在日本推出了自己首創(chuàng)的“旋蓋式寬口奶瓶”，2002年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，總部設(shè)立在上海，逐步建立研發(fā)中心和工廠，在中國擁有上海外高橋、青浦和常州3家工廠。為了讓不同發(fā)育階段、不同使用場(chǎng)景的寶寶都能用上適合的奶瓶奶嘴，貝親針對(duì)奶瓶進(jìn)行了70多年的研發(fā)。據(jù)了解，貝親主要銷售母嬰用品，包括奶瓶奶嘴、洗護(hù)用品、紙尿褲、輔食等全套產(chǎn)品。

　　久謙中臺(tái)專家紀(jì)要顯示，從整個(gè)母嬰行業(yè)銷售情況來看，銷售金額占比方面，奶粉占40%，紙尿褲占30%-32%，奶瓶奶嘴占22%-24%，洗護(hù)用品占8%-10%，童車占5%-10%。其中，奶瓶作為強(qiáng)剛需品,競爭尤為激烈。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),母嬰消費(fèi)品類中,奶瓶是繼除紙尿褲和奶粉之外0-3歲寶寶消費(fèi)頻率最高的品類。

　　貝親在母嬰用品市場(chǎng)尤其是奶瓶市場(chǎng)已占據(jù)一席之位，產(chǎn)品的專業(yè)性、創(chuàng)新性與安全性是品牌核心競爭力的決勝因素，通過積極與國家相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、醫(yī)院等共同合作，上海青浦工廠亦承載了貝親在中國的創(chuàng)新研發(fā)這一重要職責(zé)，包括奶瓶奶嘴、洗護(hù)等在內(nèi)達(dá)350種專業(yè)母嬰產(chǎn)品從這走進(jìn)了千家萬戶。

　　近年來，大多數(shù)國家早產(chǎn)兒發(fā)生率逐年升高，中國早產(chǎn)發(fā)生率由1998年的5.87％已上升至10％左右。據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO報(bào)道，JJB競技寶入口全球每年約有1500萬例早產(chǎn)兒，早產(chǎn)兒的比例為5%-18%。有專家指出，由于早產(chǎn)兒全身各系統(tǒng)功能發(fā)育尚不成熟，對(duì)子宮外環(huán)境的適應(yīng)和調(diào)節(jié)能力較差，例如胃吞咽功能等會(huì)比較差，也可能是由于吞咽肌肉能力發(fā)育不良所造成，JJB競技寶入口選擇適合的奶嘴對(duì)新手母親喂養(yǎng)早產(chǎn)兒至關(guān)重要。

　　對(duì)此，貝親一直致力于針對(duì)早產(chǎn)兒等需要特殊關(guān)愛的嬰童群體開發(fā)出了專用哺喂和護(hù)理產(chǎn)品。據(jù)貝親介紹，由于早產(chǎn)兒存在吸吮、吞咽、呼吸協(xié)調(diào)能力發(fā)育欠佳的個(gè)體差異，貝親中央研究所研發(fā)了專門用于早產(chǎn)兒及低體重兒的奶瓶奶嘴；針對(duì)早產(chǎn)兒皮膚屏障功能不足的痛點(diǎn)，貝親上海青浦工廠研發(fā)出了早產(chǎn)兒專用撫觸油，幫助解決早產(chǎn)兒皮膚問題。

　　據(jù)璽承電商研究院統(tǒng)計(jì)，2016-2021年我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模由2.1萬億元增長至3.46萬億元，年復(fù)合增長率10.5%。預(yù)計(jì)2025年，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 4.68 萬億元。業(yè)內(nèi)人士依舊看好母嬰市場(chǎng)，母嬰群體規(guī)模的穩(wěn)定增長，新一代家長收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)大，尤其是高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求還將快速上升。

　　據(jù)了解，貝親堅(jiān)持踐行ESG發(fā)展理念，其從環(huán)境（E）、社會(huì)（S）和公司治理（G）的角度追求可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營方式，并通過提供產(chǎn)品和服務(wù)所創(chuàng)造的價(jià)值，為解決以可持續(xù)發(fā)展目標(biāo) （SDGs）所提出的社會(huì)問題提出解決方案并為開展事業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)做貢獻(xiàn)。自2019-2020年于中國常州及上海上兩個(gè)生產(chǎn)基地引入自發(fā)電太陽能的引入和可再生能源的采購等舉措，貝親在2022財(cái)年相對(duì)于2018財(cái)年的銷售單位排放上實(shí)現(xiàn)了56.8%的CO2排放量減少；2022年貝親中國發(fā)起的PPSU奶瓶回收活動(dòng)已累計(jì)回收超過3.1噸PPSU材料；并于今提出了貝親綠色行動(dòng)計(jì)劃（Pigeon Green Action Plan），承諾集團(tuán)將在2050年達(dá)成自身范圍溫室氣體的凈零排放，JJB競技寶入口為下一代寶寶留下一個(gè)富足的地球。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著主要消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變及精細(xì)化育兒理念的深入人心，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認(rèn)可度和精細(xì)化母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求持續(xù)提升。未來，母嬰市場(chǎng)將會(huì)朝高端化、精細(xì)化發(fā)展。

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