“不久之前，巨量引擎聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布2020年母嬰行業(yè)白皮書，在白皮書中提到，隨著母嬰群體規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，新一代寶爸寶媽收入水平與消費(fèi)水平持續(xù)提升，相應(yīng)的，母嬰市場(chǎng)規(guī)模亦不斷擴(kuò)大。據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.54萬億，同比增長(zhǎng)11%。從增速來看，盡管近幾年有所放緩，但依然保持高位增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)5.05萬億。

　　正是在這樣的發(fā)展背景與趨勢(shì)下，近年來母嬰品牌也層出不窮，各類新母嬰品牌不斷涌現(xiàn)，走到臺(tái)前，比如bebebus、Babycare、英氏等，這也給母嬰品牌市場(chǎng)帶來了更多的變數(shù)。如果用新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)來形容當(dāng)前的母嬰品牌市場(chǎng)，或許再恰當(dāng)不過，一方面母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展，也帶來了更大的發(fā)展想象空間，另一方面，市場(chǎng)火熱，也引來更多的入局者，競(jìng)爭(zhēng)難免變得更為激烈，各種挑戰(zhàn)也隨之而來。JJB競(jìng)技寶登錄

　　除此之外，母嬰品牌產(chǎn)品質(zhì)量問題也引發(fā)社會(huì)關(guān)注。不久之前的“大頭娃娃”事件再次敲響警鐘，為何這類事件接二連三上演？到底是哪里出現(xiàn)了根本性問題？又如何真正確保母嬰品牌產(chǎn)品的安全，讓寶媽寶爸對(duì)母嬰品牌放心和充滿信心？這些仍然是長(zhǎng)久的問題，也是必須要解決的問題?！?/p>

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬億元，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.776萬億元，2024年將達(dá)7.63萬億元?？芍^名副其實(shí)的藍(lán)海，這也吸引到了眾多的入局者。

　　可以預(yù)料，在未來，這一市場(chǎng)也將迎來更多的競(jìng)爭(zhēng)者，其藍(lán)海之路究竟有多遠(yuǎn)，規(guī)模究竟能夠上升到何種程度，都不免讓人好奇。然而，有一個(gè)無可爭(zhēng)議的事實(shí)在于，在母嬰領(lǐng)域，沒有一個(gè)品牌能夠簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單獲得市場(chǎng)和成功，只有那些實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者考慮的品牌才能走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　自從二胎政策出臺(tái)以來，母嬰市場(chǎng)就越來越火，據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)在2020年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2012年相比，漲幅約為11.3%。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)市場(chǎng)的不斷滲透，促使母嬰市場(chǎng)成為擁有巨大市場(chǎng)潛力的細(xì)分領(lǐng)域。母嬰產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)也使育兒觀念發(fā)生變化，85-95后寶媽更奉行科學(xué)育兒觀念，寶媽在線上不斷被“教育科普”。線上類的母嬰育兒類App在近年來也持續(xù)攀升，各類型層出不窮，而隨著這些App不斷的影響，寶媽寶爸們也越來越習(xí)慣在這些App上學(xué)習(xí)育兒的方式方法。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)年輕育兒家庭用戶洞察報(bào)告》顯示，在年輕育兒家庭用戶中，超七成用戶每天使用育兒App，每次6至30分鐘是最常規(guī)的選擇。育兒App中，“曬娃”是寶爸寶媽最常用的功能，其次就是“提供科學(xué)育兒指導(dǎo)”功能。

　　顯然，當(dāng)前的寶媽寶爸們的育兒理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。除了育兒方式上的改變之外，在花費(fèi)層面，年輕一代的爸媽寶爸們也更舍得為孩子花銷。根據(jù)尼爾森《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，85/90后是當(dāng)前母嬰市場(chǎng)主力人群，占比11%的95后是高潛力母嬰人群。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成。即便較低收入家庭該類花銷也沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。在多方作用力下，母嬰市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更加活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，迎來了屬于自己的黃金發(fā)展期。

　　新人群帶來新消費(fèi)需求的同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)和新品消費(fèi)場(chǎng)景也驅(qū)動(dòng)著母嬰消費(fèi)市場(chǎng)更大的增量，在這一發(fā)展的過程當(dāng)中，越來越多的母嬰類新消費(fèi)品牌走到了消費(fèi)者的面前。產(chǎn)業(yè)分析平臺(tái)母嬰研究院發(fā)布的《2020年母嬰行業(yè)投融資報(bào)告》顯示，2020年1-12月，母嬰行業(yè)共有94起投融資事件發(fā)生，在已透露融資金額的項(xiàng)目中，總?cè)谫Y金額共達(dá)110.6億元，金額重大的標(biāo)的主要集中在早幼教、母嬰新消費(fèi)產(chǎn)品與母嬰醫(yī)療健康領(lǐng)域，分別占比46%、34%、15%。與前幾年相比，雖然2020年母嬰投融資無論是數(shù)量還是金額均呈現(xiàn)明顯下滑。但是頭部項(xiàng)目集聚效應(yīng)不斷加劇，大量資金持續(xù)加碼極優(yōu)秀的價(jià)值項(xiàng)目和更確定的投資機(jī)會(huì)，這也是大勢(shì)所趨。

　　比如在近期，新銳母嬰消費(fèi)品牌babycare獲得7億元B輪融資。Babycare是一個(gè)母嬰消費(fèi)品牌，專注于研發(fā)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和孕產(chǎn)婦、嬰幼兒保健品、母嬰用品等產(chǎn)品，為用戶提供Babycare腰凳背帶、Egg Chair餐椅、單手折疊秒收推車、Babycare濕巾等產(chǎn)品，2020年GMV突破50億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過100%。此次再獲融資，也讓母嬰新消費(fèi)賽道成為更多人的關(guān)注焦點(diǎn)。其實(shí)不止Babycare，在母嬰新消費(fèi)賽道領(lǐng)域，越來越多的品牌開始走到消費(fèi)者的身邊，其產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。依托于“社群+電商+直播+實(shí)體”模式的拉姆小貝，無論是在模式創(chuàng)新，還是時(shí)尚主義，都讓很多消費(fèi)者感覺眼前一亮，這也讓拉姆小貝極具互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體經(jīng)營(yíng)必備的競(jìng)爭(zhēng)力。再者，母嬰品牌bebebus是一個(gè)創(chuàng)立于2018年的國(guó)貨母嬰用品品牌，其第一款嬰兒車產(chǎn)品于2019年8月才上市，目標(biāo)市場(chǎng)為新一線后媽媽人群。但嬰兒車產(chǎn)品上線三個(gè)月銷售額就超千萬。如此受到消費(fèi)者的歡迎，是因?yàn)閎ebebus持續(xù)在產(chǎn)品層面做創(chuàng)新，并且追求品質(zhì)，這也讓新一代的寶媽寶爸們樂于接受和分享。其實(shí)近年來在母嬰領(lǐng)域新品牌層出不窮，也讓母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出了更多的變化和驚喜，打破了我們對(duì)于母嬰行業(yè)固有的印象。目前，眾多的品牌在創(chuàng)新與研發(fā)層面不斷加大投入，也讓人對(duì)這一行業(yè)的未來充滿了更多的期待。

　　當(dāng)前，雖然母嬰市場(chǎng)整體持續(xù)向前，迎來了屬于自己的黃金發(fā)展期，但是每個(gè)硬幣都有兩面，在另外一面，就是目前母嬰行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，對(duì)于每一個(gè)身在其中的品牌而言，都面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著這種同質(zhì)化現(xiàn)象的愈演愈烈，行業(yè)內(nèi)難免會(huì)出現(xiàn)一些害群之馬，這對(duì)于行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也提出了更大的考驗(yàn)和要求。在過去的2020年，各行各業(yè)都面臨著一系列的困難和挑戰(zhàn)，在這當(dāng)中，許多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，對(duì)于母嬰行業(yè)也不例外，眾多的母嬰品牌通過線上為消費(fèi)者提供服務(wù)，在這當(dāng)中，市場(chǎng)也由產(chǎn)品向服務(wù)拓展，并且更加細(xì)分和多元化。再者，2020年至今的直播帶貨給各行各業(yè)都帶來了一把烈火，快速提升了一些品牌的知名度，但是直播不是萬能的，隨著當(dāng)下疫情的好轉(zhuǎn)，人們逐漸回歸正常的生活，直播帶貨也逐漸失去了彼時(shí)的熱度。目前來看，未來，直播帶貨只是品牌傳播與營(yíng)銷當(dāng)中的一個(gè)組成部分，對(duì)品牌的貢獻(xiàn)力也將更為有限。因此，對(duì)于那些新品牌而言，如何持續(xù)影響消費(fèi)者？如何加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)？這些都將帶來一定的挑戰(zhàn)。還有一點(diǎn)，那就是母嬰行業(yè)是一個(gè)比較特殊的行業(yè)，因?yàn)殛P(guān)乎到嬰幼兒。在這一行業(yè)發(fā)展的品牌，有時(shí)候可謂戴著無形的鐐銬在跳舞，一著不慎滿盤皆輸，十二年前的“三鹿奶粉事件”，至今成為各行業(yè)的“警鐘”。但即使有如此前車之鑒，在利益的驅(qū)動(dòng)下一些人依然挺身走險(xiǎn)。就在不久之前，大頭娃娃事件再次重演，這也讓我們深信，在食品安全與產(chǎn)品安全層面是一個(gè)長(zhǎng)久戰(zhàn)役，沒有終點(diǎn)。也因此，在行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展的過程當(dāng)中，也要謹(jǐn)防渾水摸魚和暗度陳倉(cāng)。

　　時(shí)代在不斷向前，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，這種速度更為快速。在這一環(huán)境下，各行各業(yè)也都呈現(xiàn)出了更多的變化和可能。對(duì)于母嬰市場(chǎng)來說，一方面新技術(shù)不斷推動(dòng)著這一市場(chǎng)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了諸多新的產(chǎn)品，新的品牌，這也讓母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)，讓消費(fèi)者有了更多的選擇。但是另一方面，雖然國(guó)家、行業(yè)等層面加大了監(jiān)管力度，但是依然會(huì)有一些從業(yè)者在利益的趨勢(shì)下泯滅良心，也讓市場(chǎng)的良性發(fā)展呈現(xiàn)出一定的挑戰(zhàn)及不確定性。因此，需要每一個(gè)人肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，加大監(jiān)督力度，JJB競(jìng)技寶登錄對(duì)品牌等層面提出更高的要求，從而讓這一行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。只有這樣，藍(lán)海才會(huì)更加蔚藍(lán)，母嬰行業(yè)的未來也才會(huì)發(fā)展的更好！