《2024年新生代媽媽真實孕育狀態(tài)洞察報告》由易觀分析出品，深入探討了中國母嬰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與新生代媽媽的消費行為。以下是報告的主要內容摘要：

　　1. 行業(yè)概況：中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模在2023年達到3.84萬億，母嬰實物商品網絡零售交易規(guī)模突破萬億元，顯示出居民收入水平提升和育兒觀念變化驅動了母嬰新興消費品及服務需求的增長。

　　2. 母嬰消費：即時零售市場規(guī)模顯著增長，母嬰即時消費中應急剛需品類如嬰童食品和尿褲占比較高，揭示了便捷效率和應急剛需是母嬰消費的主要訴求。

　　3. 品牌競爭：母嬰品牌通過產品創(chuàng)新、品質提升和品牌策略應對市場競爭，強調了品牌知名度、品質力和市場策略的重要性。

　　4. 營銷創(chuàng)新：母嬰營銷注重早期心智攔截和內容的精細專業(yè)與原生真實，突出了專業(yè)資料學習研究和社交分享場景的重要性。

　　5. 用戶訴求：母嬰消費者需求從單一產品功能轉變?yōu)閷Α爱a品功能+多元場景+消費體驗”的多元化需求。

　　6. 用戶觸媒：新生代媽媽觸媒特征顯示出年輕化和下沉化趨勢，具有數(shù)字化和社交化特征，追求高效育兒工具和沉浸式體驗。JJB競技寶入口

　　7. 孕育知識獲?。涸衅趮寢尯蛯殝寣Ψ蛛A孕育知識內容有明顯偏好，強調了母嬰孕育旅程中知識獲取的分階特征。

　　8. 孕育旅程消費：母嬰消費需匹配新生代媽媽的孕育旅程和寶寶成長階段，注重消費場景的精細化和商品的適齡適合度。

　　9. 用戶關懷：新生代媽媽在備孕、孕期、產期和育兒期面臨多樣化痛點，希望獲得專業(yè)醫(yī)療建議和持續(xù)追蹤服務。

　　10. 場景痛點：報告詳細分析了奶粉、個護和健康等母嬰重點品類的場景痛點，指出了新生代媽媽在不同孕育階段的需求和挑戰(zhàn)。

　　報告強調，母嬰行業(yè)需要深入理解新生代媽媽的需求和痛點，提供更加個性化和精準的服務，以滿足她們在孕育旅程中的多樣化需求。同時，報告也指出了母嬰垂直生態(tài)中權威頭部媒體的最佳實踐，如媽媽網通過場景化+工具化的全生命周期服務提升用戶粘性，解決新生代媽媽孕育痛點。