受三孩政策驅(qū)動(dòng)，中國(guó)生育率有望得到提升，政策及相關(guān)配套措施落地將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)新增量。JJB競(jìng)技寶登錄全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年達(dá)66478億元，預(yù)
2025年1月，寶寶饞了獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“出行輔食全國(guó)銷量第一”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面開創(chuàng)者”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面全國(guó)銷量第一”“嬰標(biāo)酸奶開創(chuàng)者”“嬰標(biāo)酸奶全國(guó)銷量第一”五項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
輔食是確保寶寶營(yíng)養(yǎng)均衡的關(guān)鍵，然而由于多種因素的制約，我國(guó)的嬰幼兒輔食市場(chǎng)起步較晚，產(chǎn)品普及率相對(duì)較低。隨著擁有良好教育背景的85后、90后成為母嬰消費(fèi)的主力軍，輔食行業(yè)愈發(fā)受到重視。與前輩們的育兒觀念不同，新一代父母更加注重科學(xué)育兒，他們更傾向于選擇有機(jī)、無(wú)添加且營(yíng)養(yǎng)豐富的輔食產(chǎn)品。JJB競(jìng)技寶登錄iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，32.55%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買輔食，而42.69%的消費(fèi)者則會(huì)選擇自制與購(gòu)買相結(jié)合的方式，這表明我國(guó)輔食市場(chǎng)未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/a>
當(dāng)前市場(chǎng)上，眾多嬰幼兒輔食品牌如寶寶饞了、貝因美等紛紛涌現(xiàn)，吸引了大量消費(fèi)者的目光。這些品牌不僅嚴(yán)格把控原材料的新鮮度與安全性，還特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化。針對(duì)不同年齡段嬰兒的需求，它們推出了多樣化的輔食系列，旨在全面滿足寶寶在各個(gè)成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)需求。嬰幼兒輔食行業(yè)的蓬勃發(fā)展，充分反映了社會(huì)對(duì)嬰幼兒健康問題的日益關(guān)注與重視。
在購(gòu)買嬰兒用品時(shí)，家長(zhǎng)花錢從不手軟，作為專業(yè)輔食頭部品牌，寶寶饞了的業(yè)績(jī)充分證明了這一點(diǎn)。
寶寶饞了成立于2016年，在短短不到四年的時(shí)間里便展現(xiàn)出非凡的發(fā)展?jié)摿?。?020年迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成功穩(wěn)坐“雙十一”天貓輔食銷售排行榜的前列，從而確立了其在輔食行業(yè)的地位。到2023年“雙十一”，其線多萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)了一倍之多。目前，該品牌的多款產(chǎn)品不僅在天貓平臺(tái)上月均銷量超過10萬(wàn)件，而且在抖音平臺(tái)上也有多款累計(jì)銷量突破10萬(wàn)件的產(chǎn)品，積累了400多萬(wàn)的“寶媽粉絲”，產(chǎn)品入駐線萬(wàn)余家。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)國(guó)內(nèi)寶寶輔食存在的問題認(rèn)知中，食品安全無(wú)保障（36.45%）、認(rèn)證權(quán)威令人質(zhì)疑（34.89%）是消費(fèi)者認(rèn)為最突出的問題，同時(shí)，消費(fèi)者還認(rèn)為國(guó)內(nèi)寶寶輔食存在購(gòu)買渠道不多（30.41%）、宣傳太少（28.46%）、種類太少（27.10%）等問題。
為了向0-5歲嬰幼兒提供更加安全、營(yíng)養(yǎng)豐富的輔食，寶寶饞了秉持“科學(xué)喂養(yǎng)，快樂成長(zhǎng)”的核心理念，通過自主創(chuàng)新直接參與研發(fā)過程，甚至建立了食品研發(fā)中心。其不僅精心打造了一系列無(wú)添加、低鹽分、低鈉含量的產(chǎn)品，還首創(chuàng)了中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面和嬰標(biāo)酸奶，確保每一款產(chǎn)品都能滿足嬰幼兒成長(zhǎng)每一個(gè)階段所需的營(yíng)養(yǎng)與安全標(biāo)準(zhǔn)。
寶寶饞了從“添加劑，我不愛”到“科學(xué)喂養(yǎng)，快樂成長(zhǎng)”，始終保持著對(duì)嬰幼兒負(fù)責(zé)任的態(tài)度。2023年，與中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)等單位共同起草了國(guó)內(nèi)首個(gè)《嬰幼兒輔食餐》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了品牌的信譽(yù)度，還有效推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)輔食餐品質(zhì)的提升，也為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
寶寶饞了專注于私域流量的深耕，通過自媒體渠道宣傳結(jié)合多元化營(yíng)銷策略進(jìn)行品牌推廣。在IP打造方面，采取了多樣化的策略，包括與各大KOL和KOC合作，借助他們的影響力和人氣來(lái)擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍。同時(shí)，在天貓、抖音等電商平臺(tái)進(jìn)行布局，實(shí)施直播間精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方式，快速觸達(dá)消費(fèi)者。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)大陸嬰幼兒出行輔食、嬰幼兒配方輔食粥面、嬰標(biāo)酸奶三大市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，寶寶饞了獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“出行輔食全國(guó)銷量第一”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面開創(chuàng)者”“中國(guó)嬰幼兒配方輔食粥面全國(guó)銷量第一”“嬰標(biāo)酸奶開創(chuàng)者”“嬰標(biāo)酸奶全國(guó)銷量第一”五項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以市場(chǎng)地位、消費(fèi)行為、商業(yè)趨勢(shì)研究為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長(zhǎng)周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購(gòu)物消費(fèi)指南。
蝦皮，這一富含鈣質(zhì)的食材，不僅能夠提升食物的鮮美度，還非常適合嬰幼兒食用。而寶寶饞了的故事，正是始于一塊小小的蝦皮。當(dāng)時(shí)的商超大多售賣咸蝦皮，這對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)并不適宜。2016年，舟山淡干蝦皮進(jìn)入了品牌創(chuàng)始人郭保平的視野。在一位擁有超過20萬(wàn)粉絲的母嬰大V的推薦下，這款產(chǎn)品短短一個(gè)月銷量便達(dá)到了40萬(wàn)份，并迅速吸引了更多同類平臺(tái)的關(guān)注與合作。自此，“寶寶饞了”這一品牌便應(yīng)運(yùn)而生。
一口輔食的初心，只為讓寶寶吃得更健康。在推出淡干蝦皮產(chǎn)品后，寶寶饞了并未滿足于現(xiàn)狀，而是專注產(chǎn)品品質(zhì)，踏上了自主研發(fā)的征途。經(jīng)過三年的不懈努力，精心打造了真有蝦肉的鮮蝦片、只用新鮮肉做的寶寶肉松、美味營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果零食等20多款產(chǎn)品。其中，分月齡定制的沖沖粥面，創(chuàng)新將凍干技術(shù)應(yīng)用在輔食餐上，無(wú)需添加防腐劑即可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保存，短時(shí)間就成為出行輔食全國(guó)銷量第一。當(dāng)家長(zhǎng)們帶娃出門時(shí)，喂寶寶吃沖沖粥面成了輕松又安心的選擇。
之后，寶寶饞了不斷推陳出新，推出了70多款專為寶寶設(shè)計(jì)的熱銷產(chǎn)品，滿足不同年齡段寶寶的需求。為了更好地研發(fā)出符合需求的產(chǎn)品，寶寶饞了堅(jiān)持產(chǎn)品自研路線，組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和中試工廠，從概念設(shè)計(jì)到產(chǎn)品開發(fā)，再到原料挑選和工藝優(yōu)化，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都深度參與，確保每一步都能達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。而近期推出的嬰標(biāo)酸奶更是憑借其“嬰標(biāo)配方”的核心優(yōu)勢(shì)，迅速成為千萬(wàn)家庭信賴之選，上市一年多便斬獲全國(guó)銷量第一，開創(chuàng)了寶寶酸奶的新里程碑。
寶寶饞了嬰標(biāo)酸奶是符合嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)的，在制作過程中，采用100%黃金奶源帶生牛乳進(jìn)行發(fā)酵，嚴(yán)選國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中的4株黃金菌種（如動(dòng)物雙歧桿菌亞種Bb-12、鼠李糖乳酪桿菌HN001等）作為發(fā)酵菌，這些菌種均為嬰幼兒可食用菌種；后又經(jīng)過多次的配方試驗(yàn)，口感調(diào)和，才做到如今深受家長(zhǎng)歡迎、寶寶喜歡的嬰標(biāo)酸奶。
寶寶饞了的成功深刻地證明了，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最終的勝利者總是那些能夠回歸產(chǎn)品本質(zhì)的品牌。只有通過掌握核心技術(shù)并不斷投入技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造差異化價(jià)值，企業(yè)和品牌才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，贏得市場(chǎng)的青睞。
受三孩政策驅(qū)動(dòng)，中國(guó)生育率有望得到提升，政策及相關(guān)配套措施落地將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)新增量。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年達(dá)66478億元，預(yù)
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